Plánovaná zastaralost je strategický postup, který výrobci používají k zajištění pravidelného cyklu nákupu nových produktů. Existuje několik hlavních technik, jak toho dosáhnout:
1. Fyzická (materiálová) zastaralost
Tato metoda spočívá ve zkrácení životnosti produktu použitím levnějších nebo méně odolných materiálů.
- Plastové součásti namísto kovových
- Slabé spoje nebo křehké komponenty
- Vestavěné baterie, které nelze snadno vyměnit
2. Softwarová zastaralost
Jedná se o techniku, při které se starší hardware stává nekompatibilní s novými aktualizacemi softwaru.
- Ukončení podpory starších verzí operačních systémů
- Omezení výkonu při nových updatech (např. Apple s iPhony)
- Záměrně složité opravy firmwaru
3. Stylistická zastaralost
Módní a designové změny vedou ke ztrátě hodnoty starších modelů, přestože jsou funkčně stejné.
- Každoroční změny vzhledu aut, mobilů a oblečení
- Nové barevné varianty, které vytlačují starší modely
- Nepotřebné kosmetické změny, aby produkt vypadal „zastarale“
4. Technologická zastaralost
Produkty jsou navrženy tak, aby nebyly kompatibilní s novějšími verzemi technologií.
- Nepodpora nových formátů souborů
- Nové porty a konektory (např. odstranění jacku u telefonů)
- Změna standardů (např. USB-C vs. Micro-USB)
5. Plánovaná neopravitelnost
Někteří výrobci znesnadňují opravy produktů tím, že:
- Používají speciální šrouby, které nelze snadno odstranit
- Lepí komponenty namísto jejich šroubování
- Nedostupnost náhradních dílů nebo jejich vysoká cena
6. Psychologická zastaralost
Spotřebitelé jsou přes marketing a reklamu vedeni k přesvědčení, že jejich produkt je zastaralý a je potřeba ho nahradit novějším.
- Agresivní reklama na „nové a lepší“ modely
- Sociální tlak na držení nejnovější technologie
- Umělé vytvoření „nedostatečnosti“ starších modelů
7. Závislost na ekosystému
Někteří výrobci vytvářejí uzavřené ekosystémy, kde jsou produkty kompatibilní pouze s jejich vlastními systémy.
- Apple a jeho exkluzivní Lightning konektor
- Herní konzole s exkluzivními tituly
- Cloudová řešení vázaná na konkrétní služby
Jak se bránit plánované zastaralosti?
- Volit produkty s dlouhodobou podporou a opravitelností
- Podporovat „Right to Repair“ iniciativy
- Investovat do kvalitních a modulárních produktů
- Vyhnout se trendovým nákupům a zaměřit se na funkcionalitu
Plánovaná zastaralost je silným nástrojem v rukou výrobců, ale spotřebitelé mohou svou informovaností a volbou produktů pomoci změnit trh.
